L’UDA (Union des Annonceurs) lance cette semaine un programme de 15 engagements, à destination des annonceurs, pour une publicité moins sexiste. Déjà 28 entreprises ont signé la charte proposée, avec pour objectif une mise en œuvre d’ici 2020. 5 thèmes sont abordés dans cette charte :
- une élaboration responsable des messages
- une éco-socio-conception des supports de communication
- une diffusion maitrisée des communications
- une prise en compte de l’ensemble des publics
- une relation responsable avec ses partenaires
« Les stéréotypes ont la vie dure dans la publicité. Seulement ¼ des français disent avoir confiance dans les grandes marques contre plus de la moitié il y a une dizaine d’années. Il y a urgence à ce que les grandes marques retrouvent les conditions de la confiance », explique le directeur de l’UDA, Jean-Luc Chetrit.
Dans la publicité, 82 % des experts sont des hommes. A quoi est due cette résistance des stéréotypes en France ? Peut-être les habitudes qui ont du mal à bouger, explique le vice-président marketing d’Unilever, mais les choses changent, tout en respectant la liberté de création publicitaire.
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