Déjà en 2012, la chaîne de supermarchés U sortait un catalogue de jouets sans distinction de sexe. C’était une grande première dans l’univers d’enseignes de grande distribution. Cette année, elle en remet une couche, avec cette fois, un spot publicitaire qui n’échappe évidemment pas à la controverse. Le spot démarre en posant un constat : « dès la naissance les enfants sont conditionnés… ». On nous propose alors de voir sous forme d’étude, ce qui se passe si on laisse les enfants choisir eux-mêmes leurs jouets dans un espace totalement « décodé ». Résultat : les filles s’affairent à visser et dévisser pendant que les garçons s’intéressent aux poupées. Une petite fille de conclure qu’elle aime aussi bien les jeux de garçons que de filles. A ce #Noëlsanspréjugés certains crient au coup marketing ou s’indignent fort comme Philippe De Villiers qui parle sur twitter « d’inversion sexuelle » carrément, d’autres de « déconstruction de l’enfant » avec appel au boycott de la marque ! Coté gouvernement Pascale Boistard, secrétaire d’Etat chargée des Droits des Femmes, salue cette initiative qui va dans le sens de la lutte contre les stéréotypes. La vérité ne sortirait-elle plus de la bouche des enfants ?
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