Commençons par ce qu’il n’est pas : une publicité!
Un Communiqué de Presse (dont le diminutif est CP), c’est l’outil de base des relations presse: il s’agit d’un document court (généralement pas plus d’une page, sans les visuels), envoyé aux journalistes dans le but de les informer d’un événement comme la création d’une société ou le lancement d’un nouveau produit.
Ce document, s’il est bien articulé et envoyé à la bonne cible presse, doit donner envie aux journalistes de s’intéresser au sujet, d’éventuellement demander plus d’informations ou une interview à son émetteur et de rédiger un article. Il doit leur faciliter la tâche en contenant les réponses qu’il pourrait se poser en rédigeant son sujet. Il arrive que le communiqué de presse soit repris intégralement ou en partie.
Attention à la forme : un communiqué de presse trop coloré, aux polices originales mais illisibles pourraient rebuter le journaliste. Il en va de même pour le style : pas d’effets de style hasardeux mais une rédaction soignée et claire. N’oublions pas qu’un communiqué de presse est là pour crédibiliser l’entreprise.
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